新華財(cái)經(jīng)莫斯科11月23日電（記者 包諾敏）備受矚目的俄羅斯“黑色星期五”打折購(gòu)物狂歡節(jié)，即將在莫斯科時(shí)間11月29日零時(shí)啟幕。眾多零售商早已于月初紛紛揭曉其誘人的折扣信息，預(yù)熱氛圍濃厚。

　　2024年11月19日，俄羅斯消費(fèi)者在標(biāo)有“黑色星期五”折扣標(biāo)識(shí)的商鋪選購(gòu)商品 包諾敏攝

源自美國(guó)市場(chǎng)的“黑色星期五”，這一歷來被譽(yù)為一年中購(gòu)物盛宴的日子，其名稱中的“黑色”在零售商的財(cái)務(wù)報(bào)表上往往象征著盈利的豐盈。作為傳統(tǒng)的11月促銷與營(yíng)銷活動(dòng)，自2013年首次登陸俄羅斯以來，便迅速吸引了包括Ozon、Wikimart、Lamoda、Otto等在內(nèi)的80余家零售企業(yè)的積極參與。如今，這一購(gòu)物盛宴已涵蓋了俄羅斯絕大多數(shù)的主流零售商和品牌，無論線上還是線下，從野莓、Ozon、Yandex Market等大型電商平臺(tái)，到專注于電子產(chǎn)品、服裝、化妝品及家居用品的專賣店，均投身于這場(chǎng)年度大促之中。

　　2024年11月21日，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon顯示“黑色星期五”活動(dòng)將持續(xù)到12月3日 包諾敏攝

值得注意的是，越來越多的中小型企業(yè)，特別是本地品牌，也通過提供豐富的促銷和折扣活動(dòng)，積極加入“黑色星期五”的行列，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

大型零售連鎖店更是不遺余力，通過提升特定品類的折扣力度，以及返現(xiàn)、免費(fèi)送貨、額外促銷等多種方式，全力吸引并鼓勵(lì)消費(fèi)者參與這場(chǎng)購(gòu)物狂歡。據(jù)俄羅斯阿爾法保險(xiǎn)公司近期調(diào)查顯示，高達(dá)47%的俄羅斯民眾相信“黑色星期五”期間能夠享受到真正的折扣，超過半數(shù)的受訪者已提前規(guī)劃好了購(gòu)物清單。

在受訪者中，32.3%的人認(rèn)為“黑色星期五”的折扣力度遠(yuǎn)超其他促銷時(shí)段，盡管4.7%的人持保留意見，但仍有近半數(shù)的受訪者堅(jiān)信賣家會(huì)誠(chéng)意降價(jià)。在消費(fèi)預(yù)算方面，59.4%的俄羅斯人計(jì)劃最多花費(fèi)2萬(wàn)盧布，22.7%的人則預(yù)留了3萬(wàn)盧布的預(yù)算，11.5%和3.4%的人分別計(jì)劃支出最多5萬(wàn)盧布和10萬(wàn)盧布，而剩余人群則準(zhǔn)備根據(jù)優(yōu)惠情況靈活調(diào)整消費(fèi)金額。

　　2024年11月22日，俄羅斯街頭標(biāo)有“黑色星期五”折扣的商鋪 包諾敏攝

隨著“黑色星期五”的日益臨近，俄羅斯消費(fèi)者的情緒呈現(xiàn)出一種既興奮又審慎的復(fù)雜狀態(tài)。近年來，“黑色星期五”在諸多方面都經(jīng)歷了顯著的改變，無論是促銷活動(dòng)的時(shí)間安排，還是銷售渠道從實(shí)體店鋪向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)乃至移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移。

盡管眾多購(gòu)物者依舊懷揣著對(duì)大幅折扣和節(jié)日特惠的熱切期盼，但他們同時(shí)也表現(xiàn)出了一絲疲憊，對(duì)消費(fèi)行為的考量愈發(fā)深思熟慮。在這個(gè)信息爆炸、選擇眾多的時(shí)代，消費(fèi)者們更加注重性價(jià)比，傾向于在享受購(gòu)物樂趣的同時(shí)，也能做出更加明智和理性的消費(fèi)決策。

據(jù)俄羅斯T-Kassa預(yù)測(cè)，本年度“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)期間的線下和線上購(gòu)物數(shù)量將分別同比增長(zhǎng)4%和6%。較去年增長(zhǎng)率有一定下滑。

T-Kassa給出原因指出，越來越多的商店不僅在“黑色星期五”活動(dòng)期間營(yíng)業(yè)，而且在整個(gè)11月都提供特價(jià)優(yōu)惠，因此活動(dòng)期間的銷售增長(zhǎng)變得不那么激烈。

?

編輯：王曉偉

?

聲明：新華財(cái)經(jīng)為新華社承建的國(guó)家金融信息平臺(tái)。任何情況下，本平臺(tái)所發(fā)布的信息均不構(gòu)成投資建議。如有問題，請(qǐng)聯(lián)系客服：400-6123115